{"id":6720,"date":"2020-02-20T09:47:27","date_gmt":"2020-02-20T09:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.minc.at\/oewm-marketingtag-fokus-auf-weintourismus-qualitaet-staerkung-der-absatzmaerkte\/"},"modified":"2021-12-20T11:40:47","modified_gmt":"2021-12-20T11:40:47","slug":"oewm-marketingtag-fokus-auf-weintourismus-qualitaet-staerkung-der-absatzmaerkte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.minc.at\/en\/oewm-marketingtag-fokus-auf-weintourismus-qualitaet-staerkung-der-absatzmaerkte\/","title":{"rendered":"\u00d6WM Marketingtag: Fokus auf Weintourismus, Qualit\u00e4t & St\u00e4rkung der Absatzm\u00e4rkte"},"content":{"rendered":"
20.02.2020<\/div><\/div><\/div><\/div>

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19.02.2019 \u2013 Chris Yorke, neuer Chef der \u00d6sterreich Wein Marketing (\u00d6WM), dr\u00fcckt aufs Tempo. Der Brite hat bereits im J\u00e4nner sein Team neu aufgestellt und dabei einen Fokus auf Herkunft, internationale Schl\u00fcsselm\u00e4rkte und den Heimmarkt \u00d6sterreich gelegt. Zudem setzt er auf Qualit\u00e4t, Umweltbewusstsein, internationale Marktanalysen und Themenf\u00fchrerschaft, um die Exporte weiter zu st\u00e4rken. Viel Potenzial sieht er auch im Weintourismus. Am traditionellen Marketingtag der \u00d6WM pr\u00e4sentierte sich Yorke den Winzern und verspr\u00fchte Aufbruchsstimmung.<\/strong><\/p>\n

\u201eWir m\u00fcssen vordergr\u00fcndig auf die St\u00e4rken des Weinlandes \u00d6sterreich setzen\u201c, betont Yorke, der zuletzt Neuseelands Weinwirtschaft \u2013 von der Gr\u00f6\u00dfenordnung her durchaus vergleichbar \u2013 in der Vermarktung zu neuen H\u00f6henfl\u00fcgen f\u00fchrte. Er will die positive Wahrnehmung des \u00f6sterreichischen Weins weiter st\u00e4rken; die strategische Dachmarkenarbeit der \u00d6WM muss dabei Hand in Hand mit der Individualit\u00e4t und Authentizit\u00e4t der heimischen Winzerfamilien gehen.<\/p>\n

Umweltbewusstsein als Maxime<\/h3>\n

Weine aus \u00d6sterreich weisen eine hervorragende Durchschnittsqualit\u00e4t auf und sind international bekannt f\u00fcr ihren unverkennbaren Stil: immer frisch, mit Charakter, Tiefgang und Reifepotenzial. Die Grundlage f\u00fcr diese Typizit\u00e4t, die einzigartigen heimischen Weing\u00e4rten, gilt es durch langfristiges Denken und umweltbewusstes Handeln zu bewahren. Hier sieht Yorke \u00d6sterreich bereits auf einem sehr guten Weg, ortet aber noch weiteres Potenzial, beim Thema Umweltbewusstsein eine Alleinstellung im weltweiten Weinbau zu beanspruchen.<\/p>\n

Inland: Spitzenwerte bei Marktanteil halten<\/h3>\n

Mit kaum \u00fcbertreffbaren Marktanteilen beim Umsatz von 73 % im Einzelhandel sowie 88 (!) % im Gastronomie- und Gro\u00dfhandelsbereich belegt Wein aus \u00d6sterreich im Inland die unangefochtene Spitzenstellung. Diese gilt es, so Yorke, zu halten beziehungsweise in der Wertsteigerung voranzutreiben. Konsequentes Herkunftsmarketing und die weitere Profilierung der Weinbaugebiete sollen daf\u00fcr das Fundament bilden. Vermehrt will die \u00d6WM ihr Augenmerk auch auf den Weintourismus richten, der den Direktverkauf ab Hof st\u00e4rkt und selbstredend in die Auslandsm\u00e4rkte strahlt. Die geografische N\u00e4he der Weinbaugebiete zu Wien bietet hierf\u00fcr eine vielversprechende Grundlage, die kaum ein anderes Land in dieser Form aufweisen kann.<\/p>\n

Exporte forcieren<\/h3>\n

Die erfreuliche Exportentwicklung der letzten Jahre soll Ansporn und Auftrag f\u00fcr die Zukunft sein. Besonders im h\u00f6heren Preissegment muss \u00d6sterreichs Wein sein Potenzial im Fachhandel und der Gastronomie voll aussch\u00f6pfen. Die Schl\u00fcsselw\u00f6rter lauten hierbei: Ausbau der Themenf\u00fchrerschaft und Zielgruppenfokussierung in der Vermittlung des unverkennbaren Stils und Charakters \u00f6sterreichischer Weine. Unterst\u00fctzend soll eine internationale, qualitative Marktforschung Aufschl\u00fcsse dar\u00fcber geben, was Meinungsbildner (Gastronomie, Handel, Presse) in den wichtigsten M\u00e4rkten \u00fcber \u00f6sterreichischen Wein und sein Marktpotenzial denken.<\/p>\n

Bindung der Winzer zur \u00d6WM<\/h3>\n

\u201eGanz besonders am Herzen liegt uns die Bindung der Winzer zur \u00d6WM\u201c, betont Yorke, \u201edenn letztendlich sind ja wir ihre Anlaufstelle als Servicebetrieb.\u201c Unter anderem wird die \u00d6WM 2020 daher eine Winzer-Befragung durchf\u00fchren, um die Bed\u00fcrfnisse der Weinbauern noch besser zu verstehen und die eigene Arbeit zu optimieren. \u201eIch wei\u00df, dass wir nur als Team erfolgreich sein k\u00f6nnen\u201c, gab Yorke den gut 550 Teilnehmern des Marketingtages auf die Heimreise mit, \u201ewir sind n\u00e4mlich nur dann stark, wenn wir an einem Strang ziehen.\u201c<\/p>\n

Mehr Informationen finden Sie unter www.oesterreichwein.at<\/a>.<\/p>\n

\u00dcber \u00d6sterreich Wein Marketing GmbH<\/h3>\n

Die \u00d6sterreich Wein Marketing GmbH ist eine Servicegesellschaft f\u00fcr die \u00f6sterreichische Weinwirtschaft mit Sitz in Wien. Sie wurde 1986 gegr\u00fcndet und war ma\u00dfgeblich an der steilen Aufw\u00e4rtsentwicklung der \u00f6sterreichischen Weinwirtschaft beteiligt. Der \u00f6sterreichische Wein erhielt dadurch auch international sukzessive hohes Ansehen und erzielte Jahr f\u00fcr Jahr neue Exportrekorde. Aufgabe der \u00d6sterreich Wein Marketing GmbH ist die Unterst\u00fctzung und Koordinierung der strategischen Bem\u00fchungen der \u00f6sterreichischen Weinwirtschaft in den Bereichen Qualit\u00e4t und Verkauf.<\/p>\n

R\u00fcckfragehinweis<\/h3>\n

\u00d6WM, Mag. (FH) Sabine Bauer-Wolf<\/br>\n\u00d6WM, Georg Schullian<\/br>\nTel.: +43 1 503 92 67<\/br>\nFax: +43 1 503 92 67-40<\/br>\ninfo@oesterreichwein.at<\/a><\/br>\nwww.\u00f6sterreichwein.at<\/a><\/br>\nwww.facebook.com\/oesterreichwein<\/a><\/br>\nwww.instagram.com\/austrianwine\/<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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Portrait Chris Yorke<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Der Abdruck ist f\u00fcr Pressezwecke unter Angabe des Copyrights honorarfrei.<\/p>\n<\/div>

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PA \u00d6WM Marketingtag<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>

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